De markt zit te slapen bij Ontex

Ontex profiteert van veranderende consumentenvraag

De vierdekwartaalcijfers tonen aan dat het matige derde kwartaal een incident was. De vergelijkbare omzet (like for like) dikte het afgelopen kwartaal met 6,6% aan tot €476,5 miljoen en de aangepaste ebitda ging met 22% omhoog naar €56,8 miljoen. Over het gehele boekjaar 2024 steeg het bedrijfsresultaat dankzij kostenbesparingen zelfs met 28%.

Ontex is gespecialiseerd in de productie van luiers, incontinentiemateriaal en verzorgingsproducten voor vrouwen (tampons, maandverband, inlegkruisjes et cetera). De luiers en incontinentiemateriaal van Ontex behoren tot de goedkope huismerken. Het bedrijf profiteert van een veranderende consumentenvraag. Waar consumenten vier jaar geleden vooral voor A-merken kozen, zien we nu een trend dat mensen sneller kiezen voor de goedkope merken.

De sterk gestegen inflatie en kwakkelende economie spelen hierbij een belangrijke rol. Consumenten zijn meer prijsbewust en gaan sneller voor het goedkope alternatief ,dat qua kwaliteit vaak niet veel onder doet voor het A-merk. Vooral in de VS is deze trend zichtbaar en hier wint Ontex dan ook marktaandeel.