De markt is (te) hard voor Ontex

Ontex heeft last van prijzenoorlog

Er is in het eerste kwartaal een prijzenoorlog gaande onder de A-merken en ook Ontex heeft hier als B-merk last van. De luierfabrikant zag zich genoodzaakt om zijn prijzen met gemiddeld 1,6% te verlagen. Tevens stonden de volumes (-1,3% YoY) onder druk. Resultaat is een omzet die met 2,8% krimpt. Ter vergelijking: de markt ging juist uit van een stijging van 0,7%. Een tegenvaller dus.

Positief is dat er in de VS wel sprake is van double digits groei. Anderzijds toont het ook aan hoe zwak de Europese activiteiten het afgelopen kwartaal hebben gepresteerd. Deze cijfers staan haaks op die van het vierde kwartaal. Het afgelopen jaar zagen we vooral een verschuiving van consumentenvraag van A-merken naar B-merken.

Nu concurrenten als Kimberly-Clark en Procter & Gamble hun prijzen verlagen, verbetert de prijskwaliteitsverhouding van de A-merken. Ontex benadrukt echter dat deze prijzenoorlog tijdelijk is en dat het eerste kwartaal niet representatief is voor de rest van het jaar. De markt denkt hier duidelijk anders over en ook wij vrezen dat deze prijzenoorlog langer aanhoudt.